Tramite esempi e casi studio questo volume spiega il signifi cato di marketing v irale e accompagna il lettore alla comprensione di questa strategia in modo crit ico e consapevole in ambiti diversi, sia per brand conosciuti sia per startup e prodotti digitali. Dal brand ai social media, dalle piattaforme ai prodotti digi tali, sono sempre più le tecnologie e gli strumenti a disposizione di chi si occ upa di marketing e comunicazione, con il rischio di non sapere con certezza come utilizzarli, alimentando l’idea che l’obiettivo da ricercare sia un qualsiasi t ipo di passaparola virale. Dall’analisi del comportamento online alle metriche p er pianifi care e analizzare l’effetto virale, il libro fornisce molteplici risp oste alle domande di chi si occupa di marketing e comunicazione, con l’ambizioso obiettivo di fare chiarezza sul signifi cato di marketing virale in un mondo ch e cambia alla velocità della luce.