Il Marketing digitale sta vivendo una rivoluzione importante: da una parte il volume dei dati da analizzare cresce sempre di più; dall'altra i mezzi per promuovere la propria attività stanno diventando sempre più potenti. Oggi quindi occorre molto più tempo per riuscire a gestire al meglio il marketing aziendale. La Marketing Automation consente di automatizzare i processi legati a qualsiasi business online e di utilizzare strategie di web marketing e piattaforme che dialogano tra loro in automatico, incrementando così il numero delle conversioni e delle vendite generate dal proprio sito. Questo libro illustra la Marketing Automation per tutte le azioni di marketing e analizza tutti gli strumenti attualmente a disposizione di manager, imprenditori e PMI per semplificare e rendere più produttiva ogni attività online. Fra gli argomenti trattati: Lead Generation: gestire un contatto attraverso attività di ""nurturing"" e ""scoring""; Advertising Automation: dal Programmatic buying al SEM e al Social advertising automatizzato; Automatizzare un sistema di e-commerce: incrementare le vendite del proprio store; E-mail Marketing: fidelizzare e coinvolgere i clienti, migliorando la customer satisfaction; Inbound Marketing: attrarre clienti attraverso strategie di Content marketing; Workflow automatizzati: mettere in campo strategie di Digital marketing.