In un contesto sempre più articolato e in continua mutazione, ottenere buoni ris ultati con l'advertising è un lavoro complesso che richiede padronanza degli str umenti tecnici ma soprattutto una visione strategica. Questa guida mostra come f are pubblicità in modo efficace con Google Ads, mettendo in luce i cambiamenti p ortati dal machine learning nel campo del Search Marketing: dalla centralità del le keyword l'asse si sposta sempre più verso le Audience, mentre nel Customer Jo urney l'attenzione si concentra sugli stati mentali che generano percorsi di acq uisto piuttosto che sui touchpoint tra persone e aziende. L'obiettivo è addentra rsi negli aspetti tecnici senza perdere di vista l'orizzonte più ampio in cui ci si muove, sottolineando l'importanza della strategia per dare ordine alle azion i, dei dati per fare chiarezza e, infine, della creatività per riuscire a distin guersi. Un manuale per chi vuole fare advertising con Google Ads progettando una macchina efficiente che generi profitto, ottimizzando gli investimenti e senza disperdere valore.