La tecnologia ha trasformato i consumatori rendendoli più consapevoli e sfuggent i ai brand, e ha costretto le aziende a trovare nuovi modi per catturare il loro interesse. Molti marketer però si limitano ancora a un uso tattico o superficia le delle innovazioni. In questo libro Vincenzo Cosenza guida alla scoperta degli scenari futuri del marketing, passando per il nuovo territorio del martech dove tecnologia e marketing sono profondamente connessi, e provando a guardare oltre . L'orizzonte è quello del ""marketing aumentato"" in cui dati e tecnologie vengon o usati strategicamente per arrivare a una comprensione più piena della realtà e progettare esperienze di valore. Dunque non un marketing pigro, che si affida a criticamente a computer e algoritmi, ma un marketing che usa consapevolmente l'i nnovazione come amplificatore di abilità e possibilità. Un volume che non propon e ricette preconfezionate ma che vuole fornire spunti di riflessione ai manager di piccole e grandi aziende, ai liberi professionisti e agli studenti, osservand o quello che sta accadendo e che accadrà all'incrocio tra marketing e tecnologia .