Per stare sul mercato oggi ed essere competitivi occorrono nuove forme di comuni cazione e marketing che sappiano gestire le conversazioni di business con tutti gli interlocutori: consumatori, clienti, stakeholder. Queste nuove esigenze di r acconto e conversazione verso il pubblico, stanno imponendo lo Storytelling nell a comunicazione, nei consumi, nell’economia e nella partecipazione politica, com e nuovo approccio e strumento di efficacia. Il volume approfondisce questi temi presentando lo Storytelling e la narrazione d’impresa nella molteplicità delle s ue forme e diffusioni, focalizzando l’emergente logica narrativa e transmediale della comunicazione aziendale e istituzionale.